PORTAFOLIO
Los tápers buscan a su Mamá
Atrapa a Rodolfo
Este fue el arte principal para la campaña, se quiso dar una imagen alegre y juvenil. Se mostró a Rodolfo el reno, de diferente forma volviéndolo uno más del grupo. Un reno travieso que se escapó con la bolsa de regalos de Papa Noel, por lo cual la misión de los usuarios, era atraparlo para salvar la navidad.
Esta fue una publicación de la campaña, quisimos que los usuarios se meten en el "papel" de buscar y atrapar a Rodolfo, para ayudar a Papa Noel, así que ¿qué mejor que poner una aviso en la calle?
Rodolfo se convirtió en un usuario más y comentó en las publicaciones que OFERTOP realizaba; siempre con buen humor y picardía.
Este fue el arte principal para la campaña, se quiso dar una imagen alegre y juvenil. Se mostró a Rodolfo el reno, de diferente forma volviéndolo uno más del grupo. Un reno travieso que se escapó con la bolsa de regalos de Papa Noel, por lo cual la misión de los usuarios, era atraparlo para salvar la navidad.
Resultados:
• La cantidad total de personas alcanzadas, contabilizando solo Facebook, fue de más de 1’300,000.
• El alcance viral de Ofertop en Diciembre creció en 45% producto de la activación.
• El fuerte alcance que Ofertop logró, fue gracias a la viralidad de la campaña, y a la inversión de anuncios en posts.
• Clicks en el link: 5,208 de las publicaciones.
• Registros totales en el aplicativo 5,755.
• Fans nuevos aproximados por la campaña: 4,987.
• La campaña incentivó la recordación e interacción entre el usuario y la marca. Los comentarios se incrementaron en un 45% en Diciembre.
• La interacción que se generó fue de 3 tipos: ofertas, consultas sobre el concurso y en menor medida por quejas.
Mi papel en la campaña:
Yo, como ejecutiva de la cuenta, y me encargué de desarrollar el concepto creativo, además de presentar otras 3 propuestas de campaña para la clienta.
Me encargué de las coordinaciones para que el proyecto se lleve acabo, respondí las consultas y comentarios de los usuarios; haciéndome pasar por Rodolfo y así generar mayor interacción relacionada con la acción. Además desarrollé el contenido y las ideas para las publicaciones de soporte.
¿Quién vas a ser en San Valentín?
La mayoría de empresas siempre hacen la "Típica" campaña para la "típica pareja" en San Valentín, el reto era hacer algo diferente; salir de lo común y eso hicimos. Detectamos a los 3 estereotipos más comunes de los que celebran o no esta fecha tan comentada. Así encontramos al: "Típic@ Templad@", "Solter@ Sin Apuros" y al o a la "Sin Suerte".
Mucho en San Valentín, intentaron tener pareja pero no les "ligó" o no pudieron conseguirlo; este personaje los representa. Un cupido que juega con este ser, que solo desea ser parte de una parejita feliz.
Y así, al igual que el número de estereotipos, tuvimos 3 ganadores. Lo cuales disfrutaron mucho en esa fecha especial.
La mayoría de empresas siempre hacen la "Típica" campaña para la "típica pareja" en San Valentín, el reto era hacer algo diferente; salir de lo común y eso hicimos. Detectamos a los 3 estereotipos más comunes de los que celebran o no esta fecha tan comentada. Así encontramos al: "Típic@ Templad@", "Solter@ Sin Apuros" y al o a la "Sin Suerte".
Mi papel en la campaña:
Junto con mi dupla (la diseñadora de la cuenta), desarrollamos el concepto creativo y piezas gráficas para la campaña.
Definimos juntas el concepto y cómo éste se manejaría.
La comunicación estuvo a mi cargo, al igual que los textos de sorporte.
¿Lo Tendrá? - Plenitud
Coyuntura:
Los adultos no quieren usar pañales para la pérdidas de orina, porque sienten que las personas pueden notarlo y les da vergüenza.
Por esta razón, muchas personas no lo dicen, por temor a usar un producto que se note y que descubra ante otros lo que les está pasando.
Para reforzar el atributo más importante del producto de Plenitud y sus beneficios, nació la propuesta de campaña...
¿Lo tendrá?
Es un campaña de dos etapas, que busca que las personas olviden la idea de que usar Ropa interior con Protección de Plenitud, es una experiencia desagradable e incómoda.
Jugamos con el prejuicio que las personas tienen cuando ven por primera vez a alguien.
Primera etapa: ¿Está usando la ropa con protección de Plenitud?
Por medio de un mini site que tendrá como dominio: www.lotendra.com; los usuarios ingresarán y tendrán que responder (según su criterio), si les parece que la persona que se presenta tiene o no puesto el pant.
A primera vista parecerá que la persona que tiene una ropa pegada al cuerpo no está usando el pant; sin embargo cuando respondan equivocadamente, saldrá una pantalla de "rayos X", donde se mostrará que debajo de la ropa tiene el pant. De esta manera le reforzamos el mensaje del producto: "No se ve y no se siente".
Segunda etapa: "Campeón del movimiento de caderas"
Este campeonato buscará reunir a adultos mayores y que éstos participen en un concurso para escoger al campeón del movimientos de caderas.
Se usará la tecnología de un kinect que usará el cuerpo de los usuarios como el control para jugar. Se comparará a los usuarios que usen los pants con los que no, para demostrar la comodidad que tienen.
Así demostraremos que los adultos mayores, pueden vivir plentamente y sin limitaciones gracias a Plenitud.
Locura Extrema - OFERTOP
El gerente de OFERTOP ante la proximidad de la navidad, ha sufrido una extraña transformación…
¡Se ha convertido en Papa Noel!
pero … no es un Papa Noel normal…
tiene una extraña enfermedad…
Una muy contagiosa, la cual genera…
¡LOCURA EXTREMA!
¡Y ha transformado a todos los trabajadores de OFERTOP en duendes navideños locos!
Key Visual de Campaña
Key visual elaborado especialmente pensado para la propuesta, jugamos con los colores de la marca y el concepto.
Storyboard de campaña
Estructura del video de soporte de la campaña, el cual tiene como misión contarles los ocurrido a los usuarios para que entren en la historia e interactúen más con ella.
Mock up 1 Aplicativo
¡En él estará incrustado el video de la campaña, para que nadie se quede sin verlo!
Mock up 2 Aplicativo
El formulario no es complicado, facilitándole la experiencia a los usuarios.
Mock up 3 Aplicativo
Para que la gente participe de manera divertida, crearemos un juego al estilo PACMAN con la temática de la campaña: EL usuario tiene que llegar al Papa Noel loco para recibir los regalos; sin embargo, los duendes de Ofertop tratarán de impedirlo.
Mock up 4 Aplicativo
Al final, podrás invitar a tus amigos a participar. Con esto se generará mayor viralidad en el concurso.
Locura Navideña - OFERTOP
Un día… Mientras Papa Noel leía la lista de niños buenos y malos para saber qué les dejará en navidad…
¡Un duende se escapó!
Para hacer travesuras dentro de OFERTOP…
Y soltó un polvo mágico que contagió a todos en OFERTOP de…
¡Locura Navideña!
Stoyboard video de campaña
Propuesta de campaña: Embajadoras Poise
¿Qué haremos?
Una campaña de acción Trial, que busca que las usuarias se conviertan en evangelizadoras del mensaje de Poise.Nuestras “embajadoras”, tendrán como primera misión, compartir la «Reinvención», que estará asociada a los productos Poise.
¿Por qué lo haremos?
Sabemos que a las usuarias les gustan los detalles; recibir obsequios y también darlos sin que éstos les cuesten.
¿Cómo lo haremos?
Crearemos un tab por el cual cada usuaria podrá solicitar un “Pack Embajadora Poise”, enviar muestras gratis a sus amigas e ingresar el código de alguna embajadora para darle más puntos.
¿Cuál será la dinámica?
Cada usuaria que quiera ser embajadora Poise, deberá ingresar al tab; registrarse y solicitar su “Pack embajadora Poise”; con él podrá invitar a sus amigas a ser embajadoras, también. Para conseguir más puntos, la postulante a embajadora, deberá enviar muestras gratis a sus amigas por facebook (sin costo).
Niveles de Embajadoras
Todas las usuarias serán invitadas a ser “Embajadoras Poise”, pero para lograrlo deberán completar los 3 niveles, que les harán acreedoras a tal título:
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Nivel Amatista– Embajadora Amatista: La Embajadora que desee llegar al nivel Amatista, deberá compartir la felicidad de su reinvención con sus amigas más cercanas. Para llegar a este nivel la usuaria deberá conseguir 500 puntos, por compartir la Reinvención.
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Nivel Zafiro – Embajadora Zafiro: La embajadora que llegue a este nivel, estás cerca de ser una total evangelizadora de la marca, demostrando con su ejemplo que tener 40 a +, puede ser genial si vives con Poise. Para llegar a este rango, la embajadora deberá conseguir 1,000 puntos.
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Nivel Diamante – Embajadora Diamante: Este es el nivel más alto para una embajadora; en este punto ya es una evangelizadora de la marca, pues ha llegado a obtener 10,000 puntos.
Los puntos:
¿Qué deberán hacer las usuarias para ganar esos puntos? ¿Será fácil para ellas?
¡SÍ!
Ganar puntos para convertirte en la embajadora Poise, es muy fácil solo debes:
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Registrarte para que te llegue un pack embajadora Poise = 100 puntos (en la primera vez).•Las veces siguientes solo recibirás 50 puntos (solo podrán recibirlo 2 veces más).
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Decirle a tus amigas que al registrarse introduzcan tu código de embajadora = 150 puntos.
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Compartir la Reinvención con tus amigas, enviándole una muestra gratis por facebook = 100 puntos (por amiga).
Flujo de la dinámica:
